Verkoop speelgoedwinkels blijft ver achter
23 december 2019
Ook de maand november bracht niet de vurig gewenste positieve omslag in de verkopen door speelgoedwinkels in ons land, zo blijkt uit cijfers van marktonderzoekbureau NPD Group.
De omzet bleef 20% achter ten opzichte van dezelfde maand in 2018 en dat was in lijn met de voorgaande maanden (zie kader). Hoewel cijfers dit niet duidelijk maken, lijkt de pijn vooral te zitten bij Intertoys, dat het meest turbulente jaar in haar geschiedenis achter de rug heeft en moeite had om de schappen goed gevuld te houden. Evenmin maken de cijfers duidelijk hoeveel omzet ‘weglekt’ naar discounters/supermarkten als Action, Kruidvat en Lidl.
Was er in oktober nog één lichtpuntje - de omzet binnen de productgroep Games/Puzzles steeg met 10% - in november zaten alle categorieën weer in de min.
Supercategorieën augustus-november 2019 vs augustus-november 2018, % verandering
|
Supercategorie
|
Aug. 2019 vs aug. 2018
|
Sept. 2019 vs sept. 2018
|
Okt. 2019 vs okt. 2018
|
Nov. 2019 vs nov. 2018
|
|
Dolls
|
-4%
|
-18%
|
-19%
|
-22%
|
|
Games/Puzzles
|
-6%
|
-11%
|
+10%
|
-6%
|
|
Infant/Toddler/Preschool Toys
|
-14%
|
-19%
|
-14%
|
-17%
|
|
Action Figures & Acc
|
-19%
|
-16%
|
-10%
|
-2%
|
|
Building Sets
|
-19%
|
-4%
|
-23%
|
-16%
|
|
Vehicles
|
-23%
|
-17%
|
-12%
|
-25%
|
|
Outdoor & Sports Toys
|
-26%
|
-20%
|
-34%
|
-22%
|
|
Youth Electronics
|
-32%
|
-14%
|
-32%
|
-31%
|
|
Plush
|
-39%
|
-33%
|
-26%
|
-31%
|
|
Arts & Crafts
|
-40%
|
-32%
|
-21%
|
-23%
|
|
Explorative & Other Toys
|
-44%
|
-49%
|
-47%
|
-41%
|
|
Total
|
-21%
|
-20%
|
-19%
|
-20%
|
Top 10 nieuw* speelgoed in november 2019
L.O.L. Surprise! 2 In 1 Glamper With 55 Surprises, MGA
Technic Stunt Racer Rc, LEGO
L.O.L. Surprise! Fluffy Pets Assortment, MGA
Technic Liebherr R9800 Excavator 4108 Pieces, LEGO
Furreal Friends Cubby The Curious Bear, Hasbro
L.O.L. Surprise! Hair Goals 5" Assortment, MGA
City Downtown Fire Brigade, LEGO
Speed Champions McLaren Senna 219 Pieces, LEGO
L.O.L. Surprise! O.M.G. Winter Disco Asst, MGA
Cool Maker Go Glam Nail Stamper, Spin Master
Top 5 ‘properties’ november (merk/licentie)
L.O.L. Surprise!
LEGO City
Playmobil
LEGO Duplo
VTech Baby
Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij retailers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Damien Arrouas, Commercial Head Europe en Director voor Frankrijk en Benelux, Damien.arrouas@npd.com.
*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder