2019: een jaar om snel te vergeten
27 januari 2020
Dat de speelgoedbranche in ons land een zwaar jaar tegemoet zou gaan, werd begin 2019 pijnlijk duidelijk toen toch nog geheel onverwacht Intertoys failliet ging. Later werd de keten overgenomen door Mirage Toys Group, onderdeel van Mirage Holdings (Blokker, Big Bazar). Sluiting van winkels en het slecht leveren van goederen zorgden ervoor dat de omzet in de speelgoedbranche forse klappen kreeg. Ook in december 2019 daalde de omzet, nu met -9% ten opzichte van dezelfde periode in 2018, zo blijkt uit gegevens van NPD.
Als je nog twee ‘december-winnaars’ wilt aanwijzen, dan zijn dat de Building Sets (constructiespeelgoed, +6%) en bordspellen en puzzels (+5%). Alle andere supercategorieën die NPD meet, bleven achter ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Met name Plush (-35%), ‘Explorative & Other Toys’ (-32%) en ‘Youth Electronics’ (-24%) hadden het bijzonder zwaar, niet alleen in december maar in het hele laatste kwartaal van 2019.
Supercategorieën oktober-december 2019 vs oktober-december 2018, % verandering
|
Supercategorie
|
Okt. 2019 vs okt. 2018
|
Nov. 2019 vs nov. 2018
|
Dec. 2019 vs dec. 2018
|
|
Dolls
|
-19%
|
-22%
|
-16%
|
|
Games/Puzzles
|
+10%
|
-6%
|
+5%
|
|
Infant/Toddler/Preschool Toys
|
-14%
|
-17%
|
-10%
|
|
Action Figures & Acc
|
-10%
|
-2%
|
-5%
|
|
Building Sets
|
-23%
|
-16%
|
+6%
|
|
Vehicles
|
-12%
|
-25%
|
-8%
|
|
Outdoor & Sports Toys
|
-34%
|
-22%
|
-10%
|
|
Youth Electronics
|
-32%
|
-31%
|
-24%
|
|
Plush
|
-26%
|
-31%
|
-35%
|
|
Arts & Crafts
|
-21%
|
-23%
|
-20%
|
|
Explorative & Other Toys
|
-47%
|
-41%
|
-32%
|
|
Total
|
-19%
|
-20%
|
-9%
|
Top 10 nieuw* speelgoed in december 2019
Technic Liebherr R9800 Excavator, The LEGO Group
L.O.L. Surprise! Hair Goals 5" Assortment, MGA Entertainment
Technic Land Rover Defender 2573 Pieces, The LEGO Group
L.O.L. Surprise! 2 In 1 Glamper With 55 Surprises, MGA Entertainment
L.O.L. Surprise! Fluffy Pets Assortment, MGA Entertainment
Friends Heartlake City Pier With Fairground Attractions, The LEGO Group
L.O.L. Surprise! Amazing 14 Surprise Dolls, MGA Entertainment
Nerf Fortnite Ar-l Elite Dart Blaster, Hasbro
Exploding Kittens Original Edition Dutch Card Game, Asmodee Editions
Paw Patrol Mighty Pups Super Paws Deluxe Vehicle Assortment, Spin Master
*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder
Top 5 ‘properties’ december (merk/licentie)
LEGO City
Playmobil
LEGO Technic
L.O.L. Surprise!
VTech Baby
Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij retailers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Damien Arrouas, Commercial Head Europe en Director voor Frankrijk en Benelux, Damien.arrouas@npd.com.