Weer goede maand speelgoedbranche, maar niet iedereen profiteert
30 november 2020
Met een plus van 24% kon de speelgoedbranche terugkijken op een goede oktobermaand. Toch is dat niet bij iedereen het geval. Zo ontvingen wij naar aanleiding van de vorige nieuwsbrief een reactie van een Amsterdamse ondernemer wiens winkel zich midden in de stad bevindt. Vanwege het wegblijven van (buitenlandse) toeristen was zijn omzet dramatisch gedaald. Dat is natuurlijk een pijnlijk gegeven, zeker als je hoort dat veel andere speelgoedwinkels wél goede zaken doen tijdens de coronacrisis. Die geluiden ontvangen wij namelijk ook.
Hoewel de cijfers die wij van de NPD Group ontvangen representatief zijn voor wat er in de winkels en online wordt verkocht, houden deze geen rekening met de vestigingsplaats. Eveneens willen wij hier stellen dat wij er geen belang bij hebben om de zaken positiever of negatiever voor te stellen dan ze zijn. En dat er grote verschillen kunnen optreden tussen speelgoedwinkels die in de winkelgebieden van grote steden zitten en speelgoedwinkels in wijken en dorpen, is inmiddels wel bekend.
Ten opzichte van oktober 2019 steeg de omzet in oktober van dit jaar met 24%. Met name de games/puzzles, outdoor & sports toys en building sets waren weer niet aan te slepen, zoals uit het volgende overzicht blijkt.
Supercategorieën juli-oktober 2019 vs 2020, % verschil
|
Supercategory
|
Juli ’20 vs juli ‘19
|
Aug. ’20 vs aug. 2019
|
Sept. ’20 vs sept. ‘19
|
Okt. ’20 vs okt. ‘19
|
|
Games/Puzzles
|
+60%
|
+66%
|
+53%
|
+56%
|
|
Outdoor & Sports Toys
|
-9%
|
+119%
|
+22%
|
+40%
|
|
Building Sets
|
+51%
|
+64%
|
+26%
|
+35%
|
|
Arts & Crafts
|
+41%
|
+35%
|
+29%
|
+22%
|
|
Plush
|
+51%
|
+62%
|
+27%
|
+14%
|
|
Vehicles
|
+54%
|
+35%
|
+36%
|
+8%
|
|
Youth Electronics
|
-12%
|
+0%
|
-11%
|
-3%
|
|
Dolls
|
+38%
|
-2%
|
-1%
|
+4%
|
|
Infant/Toddler/Preschool Toys
|
+13%
|
+9%
|
+15%
|
+7%
|
|
Explorative & Other Toys
|
+8%
|
+4%
|
+14%
|
+10%
|
|
Action Figures & Acc
|
-7%
|
+7%
|
+17%
|
+8%
|
|
Total
|
+24%
|
+45%
|
+23%
|
+24%
|
Top 10 nieuw* speelgoed in oktober 2020
|
Technic Lamborghini Sian FKP 37 Set
|
LEGO
|
|
Super Mario Brothers Adventures Starter Course
|
LEGO
|
|
City Oceans Exploration Ship
|
LEGO
|
|
Technic Volvo 6x6 Articulated Hauler
|
LEGO
|
|
Kidizoom Video Studio HD
|
VTech
|
|
Pokemon Tcg V Powers Tin Fall 2020
|
Asmodee
|
|
L.O.L. Surprise! O.M.G. Remix Doll Asst
|
MGA
|
|
Super Mario Brothers Bowsers Castle
|
LEGO
|
|
Jan Van Haasteren A Trip To The Museum 2x1000 Pieces
|
Jumbo
|
|
Friends Jungle Rescue Base
|
LEGO
|
*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder
Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij retailers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Damien Arrouas, Commercial Head Europe en Director voor Frankrijk en Benelux, Damien.arrouas@npd.com.