Omzet ‘Games/puzzels’ steeg in december met 43%
27-01-2021
Ondanks de sluiting van speelgoedwinkels vanaf 15 december, steeg de omzet (offline en online) volgens data van de NPD Group in heel december met 15% ten opzichte van 2019. Dat zijn fraaie cijfers om een bizar jaar mee af te sluiten. Absolute winnaar is de groep ‘games/puzzels’ met +43%.
Deze producten waren vanaf half maart, toen de coronacrisis echt begon, al niet meer aan te slepen. Maar ook de groepen ‘Outdoor & Sports Toys’, ‘Building Sets’ en ‘Arts & Crafts’ scoorden vanaf maart zeer goed. De groep ‘Action Figures & Acc’ was in december, en eigenlijk in heel 2020, de grote verliezer. Het ontbreken en/of doorschuiven van grote ‘blockbusters’ speelde deze groep flink parten. De top 10 van nieuw speelgoed in december blijft een feestje voor LEGO en MGA. Dat is weinig verrassend: deze merken domineren de top 10 al vrijwel het hele jaar. Bij LEGO valt met name het grote aantal Technic-producten op en ook L.O.L. Surprise bleef een topper.
Bij de op zich fraaie cijfers plaatsen we wel een kanttekening: niet iedereen profiteert immers van het feit dat de coronacrisis in het voordeel uitpakt van speelgoedwinkels. Met name speelgoedwinkels in de binnensteden en in toeristische gebieden worden geconfronteerd met vaak fors dalende omzetcijfers. Deze ondernemers hebben alle steun nodig om het hoofd boven water te kunnen houden.
Supercategorieën november, december 2019 vs 2020, % verschil
|
Supercategory
|
Nov. ’19, vs nov. ‘20
|
Dec. ’19 vs dec. ‘20
|
|
Games/Puzzles
|
+48%
|
+43%
|
|
Outdoor & Sports Toys
|
+23%
|
+16%
|
|
Building Sets
|
+4%
|
+12%
|
|
Arts & Crafts
|
+6%
|
+13%
|
|
Plush
|
+22%
|
+24%
|
|
Vehicles
|
+13%
|
+9%
|
|
Youth Electronics
|
+12%
|
+6%
|
|
Dolls
|
+1%
|
+1%
|
|
Infant/Toddler/Preschool Toys
|
+1%
|
+1%
|
|
Explorative & Other Toys
|
-8%
|
-8%
|
|
Action Figures & Acc
|
-16%
|
-19%
|
|
Total
|
+13%
|
+15%
|
Top 10 nieuw* speelgoed in december 2020
|
Technic Lamborghini Sian FKP 37 Set
|
LEGO
|
|
Technic Volvo 6x6 Articulated Hauler
|
LEGO
|
|
GraviTrax Vertical Starter Set
|
Ravensburger
|
|
Super Mario Brothers Adventures Starter Course
|
LEGO
|
|
Na! Na! Na! Surprise 3 In 1 Backpack Bedroom Asst
|
MGA
|
|
L.O.L. Surprise! O.M.G. Remix Doll Asst
|
MGA
|
|
Na! Na! Na! Surprise Doll & Plush Pom Purse Asst
|
MGA
|
|
L.O.L. Surprise! O.M.G. Remix Super Surprise
|
MGA
|
|
Technic The Fast And The Furious Doms Dodge Charger
|
LEGO
|
|
Technic Ducati Panigale V4 R
|
LEGO
|
*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder
Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij retailers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met Damien Arrouas, Commercial Head Europe en Director voor Frankrijk en Benelux, Damien.arrouas@npd.com.