Sterke eindspurt speelgoedbranche: december +6%
26 januari 2023
Met een omzetstijging van 6% in de maand december bij de grote speelgoedketens en online spelers, heeft de speelgoedbranche het jaar 2022 goed afgesloten. In oktober en november daalde de omzet nog met 9% ten opzichte van dezelfde maanden in 2021, aldus cijfers van de NPD Group. Over het hele jaar 2022 daalde de omzet met 1,5% en dat is gezien de recordomzetten in de coronajaren 2020 en 2021 een uitstekende prestatie. Zeker als je de cijfers afzet tegenover 2019, dan is de omzet in 2022 met liefst 33% gestegen! Dit groeipercentage zit dicht bij dat van de VS en ligt ver boven dat van onze Europese buren.
Vrijwel alle categorieën zaten in de maand december in de plus, met als koplopers Plush (+59%) en Action Figures & Acc (+39%). De categorie Games/Puzzles lijkt al maanden achter elkaar de tol te betalen van de soms extreme omzetstijgingen in de coronajaren. Ook in december daalde de omzet met 10%. Bekijk hieronder de ontwikkeling in de andere groepen.
Supercategorieën oktober, november, december 2022 vs 2021, % verschil
|
Supercategory
|
Okt. ’22 vs okt. ’21, % verschil
|
Nov. ’22 vs nov. ’21, % verschil
|
Dec. ’22 vs dec. ’21, % verschil
|
|
Explorative & Other Toys
|
-16%
|
-18%
|
+3%
|
|
Games/Puzzles
|
-32%
|
-23%
|
-10%
|
|
Arts & Crafts
|
+1%
|
-9%
|
+3%
|
|
Plush
|
+9%
|
+18
|
+59%
|
|
Action Figures & Acc
|
-4%
|
-4%
|
+39%
|
|
Outdoor & Sports Toys
|
+2%
|
-18%
|
-12%
|
|
Infant/Toddler/Preschool Toys
|
-4%
|
-7%
|
+9%
|
|
Vehicles
|
+8%
|
-5%
|
+27%
|
|
Building Sets
|
+3%
|
+7%
|
+16%
|
|
Youth Electronics
|
+3%
|
-5%
|
+8%
|
|
Dolls
|
-11%
|
-15%
|
+6%
|
|
Totaal
|
-9%
|
-9%
|
+6%
|
Top 10 nieuw* speelgoed, december 2022
|
Technic Ferrari Daytona Sp3
|
LEGO
|
|
Technic McLaren Formula 1 Team 2022 Race Car
|
LEGO
|
|
Creator Expert Botanical Collection Orchid
|
LEGO
|
|
My Magic Mixies With Plush 8"
|
Spectron
|
|
Pokemon Sword And Shield Silver Tempest Booster Display Box
|
Asmodee
|
|
Hitster Music Card Game
|
Jumbo
|
|
City Express Passenger Train Set
|
LEGO
|
|
L.O.L. Surprise! OMG Fashion Show Style Asst
|
MGA
|
|
Super Heroes Marvel Sanctum Sanctorum
|
LEGO
|
|
Friends Friendship Tree House
|
LEGO
|
*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder.
Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij speelgoedketens en grote online spelers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Vanaf augustus heeft NPD Group haar panel in Nederland verder uitgebreid. Een van de nieuwe partijen die nu data over de verkopen aanlevert, is Amazon NL Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met de verantwoordelijke voor Nederland, Lucie Dubois, lucie.dubois@npd.com.