SOVD is bereikbaar op het telefoonnummer (0348) 41 97 71.

Sterke eindspurt speelgoedbranche: december +6%

26 januari 2023220px-NPD_Group_Logo.jpg

Met een omzetstijging van 6% in de maand december bij de grote speelgoedketens en online spelers, heeft de speelgoedbranche het jaar 2022 goed afgesloten. In oktober en november daalde de omzet nog met 9% ten opzichte van dezelfde maanden in 2021, aldus cijfers van de NPD Group. Over het hele jaar 2022 daalde de omzet met 1,5% en dat is gezien de recordomzetten in de coronajaren 2020 en 2021 een uitstekende prestatie. Zeker als je de cijfers afzet tegenover 2019, dan is de omzet in 2022 met liefst 33% gestegen! Dit groeipercentage zit dicht bij dat van de VS en ligt ver boven dat van onze Europese buren.

Vrijwel alle categorieën zaten in de maand december in de plus, met als koplopers Plush (+59%) en Action Figures & Acc (+39%). De categorie Games/Puzzles lijkt al maanden achter elkaar de tol te betalen van de soms extreme omzetstijgingen in de coronajaren. Ook in december daalde de omzet met 10%. Bekijk hieronder de ontwikkeling in de andere groepen. 

 Supercategorieën oktober, november, december 2022 vs 2021, % verschil 

Supercategory 

Okt. ’22 vs okt. ’21, % verschil 

Nov. ’22 vs nov. ’21, % verschil 

Dec. ’22 vs dec. ’21, % verschil 

Explorative & Other Toys 

-16% 

-18% 

+3% 

Games/Puzzles 

-32% 

-23% 

-10% 

Arts & Crafts 

+1% 

-9% 

+3% 

Plush 

+9% 

+18 

+59% 

Action Figures & Acc 

-4% 

-4% 

+39% 

Outdoor & Sports Toys 

+2% 

-18% 

-12% 

Infant/Toddler/Preschool Toys 

-4% 

-7% 

+9% 

Vehicles 

+8% 

-5% 

+27% 

Building Sets 

+3% 

+7% 

+16% 

Youth Electronics 

+3% 

-5% 

+8% 

Dolls 

-11% 

-15% 

+6% 

Totaal 

-9% 

-9% 

+6% 

 Top 10 nieuw* speelgoed, december 2022 

Technic Ferrari Daytona Sp3 

LEGO  

Technic McLaren Formula 1 Team 2022 Race Car 

LEGO  

Creator Expert Botanical Collection Orchid 

LEGO  

My Magic Mixies With Plush 8" 

Spectron 

Pokemon Sword And Shield Silver Tempest Booster Display Box 

Asmodee  

Hitster Music Card Game 

Jumbo  

City Express Passenger Train Set 

LEGO  

L.O.L. Surprise! OMG Fashion Show Style Asst 

MGA  

Super Heroes Marvel Sanctum Sanctorum 

LEGO  

Friends Friendship Tree House 

LEGO  

*Nieuw betekent niet in de verkoop in dezelfde maand een jaar eerder. 

Het internationale marktonderzoekbureau NPD Group volgt de ontwikkeling van de speelgoedomzet bij speelgoedketens en grote online spelers in twaalf belangrijke landen. Dat doet het sinds 2017 ook in ons land. Vanaf augustus heeft NPD Group haar panel in Nederland verder uitgebreid. Een van de nieuwe partijen die nu data over de verkopen aanlevert, is Amazon NL Voor meer gedetailleerde informatie kunt u contact opnemen met de verantwoordelijke voor Nederland, Lucie Dubois, lucie.dubois@npd.com.