Nee, het SSK is vrijwillig. Voldoen aan geldende wet- en regelgeving is het vertrekpunt. Vanaf hier begint het werkterrein van het Super Supermarkt Keurmerk. Juist de extra, niet-verplichte initiatieven die de supermarktondernemer neemt worden gewaardeerd. Als op grond van het door TNO ontworpen meetinstrument en na het controlebezoek door de auditor blijkt dat deze ondernemer SSK-waardig is, dan wordt het keurmerk toegekend. De ondernemer die het keurmerk behaalt is op een duurzame, milieubewuste en verantwoorde manier bezig met het ondernemerschap.