Green claims

De Europese Unie werkt hard aan nieuwe regels om misleidende claims over de milieuvriendelijkheid van producten tegen te gaan. Steeds meer bedrijven proberen hun producten als "groen" of "duurzaam" te positioneren, maar niet altijd met de juiste onderbouwing. Dit fenomeen, ook wel bekend als greenwashing, kan consumenten verwarren en ondermijnen wat duurzaamheid werkelijk betekent. Om deze misleidende praktijken te voorkomen, heeft de EU nieuwe richtlijnen en regels opgesteld die bedrijven verplichten om hun milieuvriendelijke claims goed te onderbouwen.

Deze nieuwe regels hebben ook gevolgen voor winkeliers, aangezien zij vaak de rol van tussenpersoon spelen en de claims van hun leveranciers doorgeven aan de consument. In de onderstaande veel gestelde vragen (Q&A) leggen we uit wat de Green Claims Directive inhoudt, hoe die de markt gaan veranderen en wat winkeliers nu al kunnen doen om voorbereid te zijn op de nieuwe wetgeving.

: De Green Claims Directive is een wetgevingsvoorstel van de Europese Unie dat bedrijven verplicht om hun milieuvriendelijke claims over producten en diensten te onderbouwen met concrete en verifieerbare bewijzen. Het doel is om greenwashing te voorkomen en consumenten te beschermen tegen valse claims.

Bedrijven moeten hun claims kunnen aantonen met erkende certificaten of wetenschappelijke studies en de claims moeten geverifieerd worden door geaccrediteerde instanties. De richtlijn verplicht bedrijven ook om transparant te zijn over de methoden en criteria die zij gebruiken voor deze claims.

Kortom, de Green Claims Directive bevordert eerlijke en betrouwbare communicatie over de milieuvriendelijkheid van producten, beschermt consumenten tegen misleidende informatie, en moedigt bedrijven aan om daadwerkelijk duurzame producten aan te bieden.

: De nieuwe regels verbieden claims die geen bewijs kunnen leveren van hun milieuvriendelijkheid. Zo mogen bedrijven geen vage, algemene beweringen doen, zoals "100% groen", "milieuvriendelijk", “duurzaam” of “Eco” zonder dat daar een concrete onderbouwing voor is. Ook claims die zijn gebaseerd op onofficiële keurmerken of labels die geen wettelijke erkenning hebben, worden verboden. Verder zullen misleidende vergelijkingen tussen producten zonder duidelijke en verifieerbare criteria niet meer toegestaan zijn.

: Als je als bedrijf misleidende claims maakt over de milieuvriendelijkheid van een product, kun je te maken krijgen met strenge maatregelen en toezicht door de ACM. Dit kan variëren van boetes tot het verbod op de verkoop van de betreffende producten. Het is dus essentieel dat alle claims die je doet goed onderbouwd zijn met feitelijke en transparante informatie.

: Om je claims te onderbouwen, is het belangrijk dat je gebruik maakt van officiële certificeringen en keurmerken die zijn goedgekeurd door erkende instanties. Je moet ook zorgen voor duidelijke en verifieerbare informatie die de milieuvriendelijkheid van het product ondersteunt. Dit kan bijvoorbeeld door middel van wetenschappelijke studies, testresultaten of andere vormen van bewijs die je claim kunnen ondersteunen zoals een LCA.

: De Green Claims Directive moet door alle EU-lidstaten worden omgezet in nationale wetgeving om ervoor te zorgen dat bedrijven hun milieuvriendelijke claims correct kunnen onderbouwen. De omzetting van de richtlijn zou uiterlijk op 26 september 2025 moeten plaatsvinden. Dit betekent dat Nederland en andere EU-lidstaten de richtlijn in hun nationale wetgeving moeten opnemen vóór deze datum.

Na de omzetting zullen de regels daadwerkelijk in werking treden, naar verwachting in maart 2026. Dit geeft bedrijven de tijd om zich aan de nieuwe eisen aan te passen en hun processen in lijn te brengen met de richtlijn.

De handhaving van de regels zal beginnen zodra de richtlijn in werking is, maar de regels zullen pas afdwingbaar zijn binnen drie jaar na de inwerkingtreding. Dit betekent dat bedrijven in de EU de tijd hebben om zich volledig aan de nieuwe wetgeving aan te passen, en dat sancties en boetes voor niet-naleving naar verwachting rond 2027 zullen beginnen.

: Als winkelier kun je het beste beginnen met het evalueren van de claims die je momenteel maakt over de producten die je verkoopt in m.n. marketing uitingen. Het is belangrijk om te zorgen dat alle claims en keurmerken goed onderbouwd zijn en voldoen aan de nieuwe eisen die de EU stelt.

Overleg met je leveranciers over de duurzaamheid van producten en werk samen om ervoor te zorgen dat alle claims die je maakt eerlijk en transparant zijn. Blijf daarnaast op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en zorg ervoor dat je snel kunt inspelen op de veranderingen wanneer ze van kracht worden.

: Kijk voor meer informatie op de sites:

ACM: https://www.acm.nl/nl/publicaties/leidraad-duurzaamheidsclaims

Ondernemersplein: https://ondernemersplein.overheid.nl/regels-voor-duurzaamheidsclaims/

Cookies