Koopstroomonderzoek Randstad 2025 gepubliceerd

12-03-2026

Het Koopstromenonderzoek 2025 (KSO2025) is gepubliceerd en levert nieuwe data en inzichten op over het profiel, koopgedrag en oordeel van meer dan 70.000 consumenten

Ipsos I&O voerde samen met partners Movares en Sweco in het najaar van 2025 een nieuw koopstromenonderzoek uit in de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland. Het Koopstromenonderzoek 2025 (KSO2025) levert nieuwe data en inzichten op over het profiel, koopgedrag en oordeel van meer dan 70.000 consumenten en over het functioneren van centrumgebieden en perifere aankoopplaatsen.

Hoe is het onderzoek uitgevoerd?

De basis van het onderzoek vormt een grootschalige online consumentenenquête onder inwoners van de provincies Noord-Holland, Utrecht, Zuid-Holland en de gemeenten Almere en Lelystad en de ring van gemeenten er omheen. De enquête brengt de (ruimtelijke) kooporiëntatie alsmede het (meer kwalitatieve) koopgedrag van de bevolking in beeld.

In het onderzoek staan de volgende vragen centraal:

Waar doen de inwoners van gemeenten en kernen hun detailhandels-, horeca-uitgaven?
Waar komen de bestedingen (detailhandel en horeca) in de gemeenten, kernen en winkelgebieden vandaan (inclusief toevloeiing uit randgemeenten en toerisme)?
Welke deel van de detailhandelsbestedingen door inwoners vindt online plaats?

Het onderzoeksgebied

Het onderzoeksgebied voor het Koopstromenonderzoek 2025 bestaat uit alle gemeenten in de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland. Ook de gemeenten Almere en Lelystad maken deel uit van het onderzoeksgebied. Om ook voor de aan de rand van het onderzoeksgebied gelegen gemeenten een volledig beeld te kunnen geven van de verzorgingspositie, wordt er ook veldwerk uitgevoerd in een ring van randgemeenten rondom het onderzoeksgebied.

Naar het Koopstroomonderzoek

Locatie advies

Heeft u advies nodig met betrekking tot uw locatie, neem dan contact op met Vakcentrum Bedrijfsadvies (0348) 41 97 71.